Tudor
Historique de la maison d'horlogerie Tudor
« Depuis plusieurs années, j’ai étudié la possibilité de fabriquer une montre que nos concessionnaires puissent vendre à un prix plus bas que nos montres Rolex et qui soit digne de la même confiance traditionnelle. Je décidai donc de fonder une société à part, en vue de fabriquer et de vendre cette nouvelle montre. Cette société se nomme Montres Tudor SA. »
Nous sommes le 6 mars 1946 et l’auteur de ces propos n’est autre qu’Hans Wilsdorf, figure de premier plan dans le monde de l’horlogerie helvétique haut de gamme pour avoir créé Rolex dans la première décennie du XXe siècle. Dans cette déclaration, il dévoile officiellement non seulement TUDOR, mais aussi la stratégie de positionnement et de communication qu’il a en tête pour la marque.
On trouve à vrai dire des traces de TUDOR et de ses créations dès 1926, année au cours de laquelle la marque est déposée par la fabrique d’horlogerie suisse « Veuve de Philippe Hüther » pour le compte de Hans Wilsdorf, lequel la rachète personnellement en 1936 pour lancer ensuite, en 1946, la société Montres Tudor SA.
La déclaration de Hans Wilsdorf n’a rien de rhétorique. Il s’agit alors bel et bien d’un engagement,
pour ne pas dire d’un programme : entre 1947 et 1952, TUDOR lance d’abord le modèle TUDOR
Oyster, puis la ligne TUDOR Oyster Prince, qui incarnent cette alliance réussie entre précision et
fiabilité, style, technique et qualité de la production.
1957 – lancement du modèle TUDOR Advisor 1964 – production (pendant deux ans seulement) du modèle TUDOR Prince Submariner pour la marine américaine.
1969 – lancement des modèles TUDOR Prince Submariner et TUDOR Prince Date-Day
1970 – lancement du chronographe TUDOR Oysterdate
1971 à 1977 – TUDOR Oysterdate Chronograph 1977 à 1996 – TUDOR Oysterdate Chronograph (Automatic-Chrono Time)
1991 – lancement de la ligne TUDOR Monarch 1996 à 2006 – TUDOR Prince Date Chronograph (Automatic-Chrono Time)
1999 – lancement de la ligne TUDOR Hydronaut 2007 – relance de la marque TUDOR au niveau international avec de nouveaux produits et une nouvelle campagne de communication
2009 – présentation de la nouvelle gamme TUDOR Hydronaut II, TUDOR Hydro1200, TUDOR Glamour et TUDOR Grantour, début de la collaboration avec Porsche Motorsport en tant que « Timing Partner » et lancement de la campagne « Designed for Performance. Engineered for Elegance. »
2010 – lancement des nouveaux modèles TUDOR Heritage Chrono et TUDOR Glamour Double Date
La marque TUDOR est symbolisée initialement par une rose décorative, l’emblème de la dynastie qui régna longtemps sur l’Angleterre.
En 1947, un an tout juste après le lancement officiel de TUDOR, le cadran ne comporte plus, avec le nom de la marque, que la rose, soulignant ainsi l’élégance et le style de TUDOR. Enfin, de 1969 à nos jours, une fois définitivement acquis les principes d’une esthétique classique et alors que la production de la marque évolue toujours plus vers le pôle technique, la rose disparaît du bouclier, laissant ce dernier trôner sur le cadran comme symbole par excellence de solidité et de fiabilité à toute épreuve.
“For some years now I have been considering the idea of making a watch that our agents could sell at a more modest price than our Rolex watches, and yet one that would attain the standards of dependability for which Rolex is famous. I decided to form a separate company, with the object of making and marketing this new watch. It is called the Tudor Watch Company.”
This announcement was made on 6 March 1946 by Hans Wilsdorf who, having created Rolex in the first decade of the 20th century, was already a leading figure in the upmarket Swiss watchmaking world. It marked the birth of both the TUDOR brand and its production and communications strategy.
If we look closely, early traces of TUDOR and its creations can be found as far back as 1926, the year the brand was registered by the Swiss watchmaking company “Veuve de Philippe Hüther” on behalf of Hans Wilsdorf. In 1936, Wilsdorf took it over himself, and went on to found the company Montres Tudor SA in 1946. It was, however, the products and advertising campaigns of the 1950s that really gave the brand its definitive strength and distinctive personality.
This announcement was not merely words said for effect. It was Wilsdorf’s genuine commitment to a programme. Between 1947 and 1952, therefore, TUDOR devoted itself to launching first the TUDOR Oyster model, followed by the TUDOR Oyster Prince collection, reflecting the successful marriage of precision and reliability, style and technique and high-quality production.
1957 – launch of the TUDOR Advisor model 1964 – production (for two years only) of a TUDOR Prince Submariner for the US Navy
1969 – launch of the TUDOR Prince Submariner and TUDOR Prince Date-Day models
1970 – launch of the TUDOR Oysterdate Chronograph
1971 to 1977 – TUDOR Oysterdate Chronograph 1977 to 1996 – TUDOR Oysterdate Chronograph (Automatic-Chrono Time)
1991 – launch of the TUDOR Monarch collection 1996 to 2006 – TUDOR Prince Date Chronograph (Automatic-Chrono Time)
1999 – launch of the TUDOR Hydronaut collection 2007 – international relaunch of the TUDOR brand with new products (Tudor Classic and Tudor Hydronaut II collections) and a new communications campaign
2009 – presentation of the new range, with new TUDOR Hydronaut II, TUDOR Hydro1200, TUDOR Glamour and TUDOR Grantour. TUDOR begins collaboration with Porsche Motorsport, as “Timing Partner”. Launch of the campaign: “Designed for Performance. Engineered for Elegance.”
2010 – launch of new TUDOR Heritage Chrono and TUDOR Glamour Double Date models
This certainly was a privileged and auspicious start for the TUDOR brand, originally represented by a decorative rose, the famous symbol of a once long-reigning dynasty in England, the Tudors.
In 1947, just a year after TUDOR was officially launched, the brand name on the dial was accompanied by the rose alone, highlighting TUDOR’s consummate elegance and style. Between 1969 and the present day, as the requirements of classical aesthetics were definitively met and TUDOR production focused increasingly on technical aspects, the rose disappeared from the shield, which remained on the dial in pride of place, a powerful symbol of resistance and reliability.